Wervingsvideo maken: 6 tips

Een gastblog van editor Kim Hutjens.

Op zoek naar een nieuwe medewerker voor jullie organisatie? Een wervingsvideo kan een fantastische manier zijn om nieuwe collega's te werven, én ze een uniek inkijkje te geven in hun nieuwe werkplek.

In een wervingsvideo kun je namelijk veel vertellen. Sollicitanten kunnen zien hoe de werkplek eruitziet, wie er al werken en wat de waarden zijn van jullie bedrijf of organisatie. Maar misschien nog wel belangrijker: je brengt een bepaald gevoel over! Met video krijg je een uniek inkijkje in de sfeer op de werkvloer en de passie van de medewerkers. Dingen die je echt wilt weten als sollicitant, maar ook dingen die je als organisatie dan weer lastig kunt overbrengen in een vacaturetekst alleen.

Als editor monteer ik graag (en vaak!) wervingsvideo’s. Omdat ik het mooi vind om mensen te horen vertellen wat hun werk voor hen betekent, en waarom ze het met zoveel liefde doen.

Benieuwd hoe je een goede wervingsvideo maakt? In dit artikel deel ik 6 tips waarvan ik door de jaren heen gezien heb dat ze een wervingsvideo écht goed kunnen maken.

Tip 1: Volg één persoon

Een portret vind ik altijd een hele mooie vorm voor een wervingsvideo. Met een portret bedoel ik in dit geval: het bedrijf laten zien door de ogen van één medewerker. Hierdoor wordt de video persoonlijk, menselijk en niet te lang. Je focust de video op het echte, oprechte verhaal.

De medewerker vertelt bijvoorbeeld wat haar functie is, hoe een dag eruitziet, waarom ze graag bij jullie werkt en wat de leuke dingen zijn die ze doen met de collega's onderling. 

Een mooi voorbeeld daarvan zijn de video's die ik monteerde voor Gerimedica:

Tip 2: Kies de juíste persoon

Als je 1 persoon per video kiest om jullie organisatie te laten zien, wie kies je dan? Wij raden altijd aan om mensen te kiezen die een mooi verhaal te vertellen hebben. Bij de video voor Gerimedica hierboven zie je het verhaal van migratie: een ander land en een nieuwe stad ontdekken door je nieuwe baan. Voor toekomstige (internationale) medewerkers waarschijnlijk heel herkenbaar!

We hebben ook verschillende wervingsvideo’s gemaakt voor jeugdzorgorganisatie Cardea. In één van die video's, volg je Patty. Zij vertelt dat ze een moeilijke periode doormaakte in haar privéleven, maar enorm werd gesteund door haar werkgever. Ze vertelt heel mooi waarom dit voor haar zo belangrijk is geweest:

En kijk natuurlijk ook goed naar de vacature die je wilt vervullen. Zijn jullie vaak op  zoek naar programmeurs? Laat dan zeker iemand aan het woord die deze functie al heeft.

Tip 3: emotie

Een van de belangrijkste redenen om een video te maken, is het overbrengen van emotie. En dat hoeven zeker geen 'grote' tranentrekkers te zijn! Het gaat er vooral om: maak het verhaal persoonlijk en herkenbaar. Zorg dat je je kijker raakt. 

Zo vond ik zelf de verhalen van Floor in onderstaande video erg mooi. Zij begeleidt kinderen op een school voor leerlingen die zijn uitgevallen binnen het speciaal onderwijs. Floor vertelt dat ze het niet erg vindt als de leerlingen haar zich later niet meer herinneren (einde van de video). Ze hoopt vooral dat de leerlingen voelen dat ze zélf stappen hebben gezet om verder te komen. Haar verhaal komt recht uit het hart en dat is misschien wel het belangrijkste om in een video te laten zien. Dit is echt de kracht van video. Benut dit dus zeker!

Tip 4: Goede onderwerpen

Naast de juiste persoon, is het ook belangrijk om het juiste onderwerp te kiezen. Een uitgebreide omschrijving van wat de baan precies inhoudt, dat kan je prima kwijt in de vacaturetekst. Laat in de video zien waar jouw bedrijf voor staat. Zijn de teamuitjes bijvoorbeeld erg belangrijk? Of kan er makkelijk gewerkt worden vanuit huis? Wordt er veel aandacht gegeven aan de balans tussen werk en privé? Is de sfeer op de werkvloer erg goed? Is er elke vrijdagmiddag een supergezellige borrel?

Dit zijn dingen die je zeker wilt laten zien. Maar let op: probeer ook niet té veel te vertellen in een video. Mocht je meerdere wervingsvideo’s gaan maken, verdeel de onderwerpen dan over de verschillende video’s. Want het gevoel en de emotie zijn uiteindelijk belangrijker dan alles informatief dichttimmeren. Nogmaals: je hebt ook nog de vacaturetekst die mensen kunnen lezen als ze echt geïnteresseerd zijn. Het doel van de video is vooral: een goed gevoel krijgen bij de werkplek en de mensen die er werken.

Tip 5: Mooie sfeerbeelden

Je hebt natuurlijk de shots waarin de geïnterviewde vertelt over het werk. Én de shots daaromheen: waarin je mensen aan het werk ziet, er gekletst wordt bij het koffiezet apparaat, we meegaan op een uitje, noem het maar op. De sfeerbeelden dus!

Sfeerbeelden helpen om het verhaal écht tot leven te brengen. Iemand kan wel zeggen dat het gezellig is met collega's, je wilt dit als kijker ook zíen. Maak dus voldoende sfeerbeelden van mensen aan het werk, maar ook de collega's onderling, de vrijdagmiddagborrel, een overlegje of vergadering, etc. Je kunt zelfs nog een stap verder gaan en het verhaal nog persoonlijker maken, en bijvoorbeeld ook een hobby te laten zien van degene die je volgt. Zo laat je niet alleen zien: je hebt bij ons ook nog tijd voor een leuke hobby, je laat ook zien dat er inspirerende mensen werken waar je ook over iets anders mee kan praten dan alleen over werk. 

Extra tip: let bij het maken van sfeerbeelden goed op de gezichtsuitdrukkingen en lichaamshoudingen van de medewerkers. Het is belangrijk om te laten zien dat de medewerkers ontspannen zijn en makkelijk met elkaar praten en lachen. Serieuze gezichten en gespannen schouders, roepen bij je kijker ook weer spanning op.  Solliciteren kan stressvol zijn. Als de kijker ziet dat de collega’s aardig zijn en de sfeer goed is, kan dat een extra motivatie zijn om die sollicitatiebrief toch te sturen.

Tip 6: verspreid je video

Als de wervingsvideo klaar is, dan kan je hem natuurlijk delen bij de vacaturetekst. Maar je kunt er nog veel meer mee doen! Ik zou je zeker aanraden de video ook te verspreiden op social media, zoals LinkedIn, Instagram, Facebook, etc. Je bereikt daar veel meer mensen mee, ook mensen die anders misschien nooit de vacature gevonden zouden hebben. Je plaats er dan natuurlijk wel altijd een link bij naar de volledige vacature.

En natuurlijk kun je de video opdelen in korte fragmenten, de zogenaamde shorts, die je plaatst op Instagram, YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn en TikTok. Op die manier haal je nog meer video's (en bereik!) uit een filmdag.

We zijn heel benieuwd of jullie al eens een wervingsvideo hebben gemaakt? Wat werkte er goed, en wat zou je misschien een volgende keer anders aanpakken? Laat je vragen en reacties zeker hieronder achter! We horen het heel graag. 

Wil je zelf een wervingsvideo maken? Bekijk zeker ook onze online cursus 'wervingsvideo's maken'. Deze cursus richt zich op crowdfundingsacties, maar is zeker ook geschikt voor algemene wervingsvideo's!

Of wil je het filmen liever uitbesteden? Mail ons vrijblijvend dan denken wij graag mee wat we voor jullie kunnen doen.